一、核心觀點

1.疫情為平緩增長的家居行業帶來新動能

受國際外貿形勢、家具上游企業環境等多種因素的影響，2018年以來中國家具行業進入緩慢增長期。2020年，受疫情影響，家居行業受到一定的沖擊，數據顯示，2020年1-10月份，家具類零售額為1244億元，同比下降8.7%。

2.國外家居產品需求劇增成行業增長新動能

國外家居產品訂單量劇增，成為家居行業增長新動能。數據顯示，2020年1-11月，中國家具及零件累計出口額為3650.7億元，同比增長11.2%。在全球疫情蔓延的態勢下，中國率先穩定疫情態勢，并憑借齊全的產業鏈體系而補足國際家具供應缺口，中國家具出口迎來發展機遇。

3.家居行業向個性化、智能化方向發展

家居市場的定制家具、全屋定制模式以其專業定制為特色，更能彰顯家居和主人個性，符合當代消費者個性化的消費潮流，成為行業發展的一種趨勢。此外，5g、ar/vr、人工智能等技術的發展推動了智能家居整體市場的壯大，預計2021年中國智能家居市場規模將增至1923億元。

二、行業背景概況(節選)：

1.中國家居行業發展驅動力：居民收入

隨著中國居民可支配收入持續增長居民消費能力大大提升。2020年，中國居民人均可支配收入為32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。艾媒咨詢分析師認為，居民人均可支配收入的持續增長為國內消費升級奠定了基礎，從而帶動了家居產品的消費。

2.中國家居行業發展驅動力：生活質量

數據顯示，2020年有51.5%的中國家居用戶表示希望能在家獲得良好的睡眠，其次是希望智能家居能提高生活效率，再者是希望能享受在家用餐的過程以及多與家人一起放松。艾媒咨詢分析師認為，消費升級背景下，大眾對家居的消費需求更高，要求家居環境具備“舒適、享受等功能”。大眾的家居品味提升，倒逼家居行業或企業進行產品創新，提升服務質量來滿足消費者的需求。

3.2020年中國定制家居關注重點

依據家居的定制化程度與安裝難度由低至高出發，本次研究將定制家居依次分成軟體家具類、桌椅、門窗類以及廚柜、衣柜類。